观察中国市开云体育- 开云体育官方网站- APP下载场增幅放缓奢侈品牌下一步如何布局

　　开云体育,开云体育官方网站,开云体育APP下载最近，各大奢侈品集团纷纷发布了今年上半年的成绩单。从全球业绩来看，各家都实现了不同程度的超预期增长。

　　LVMH集团2022上半财年实现销售收入367亿欧元，同比增长28%，净利润为65.32亿欧元，同比增长23%。在2022财年第二季度中，集团的销售额达到187.3亿欧元，同比增长19%。

　　Gucci母公司开云集团上半年销售额达99.3亿欧元，同比增长23%，相比疫情前的2019年同期增长30%。其中，所有时装屋的收入达94.43亿欧元，占集团总收入的95%。

　　Herms集团2022上半年收入按固定汇率计算增长23%，至54.75亿欧元，净利润则达到16.41亿欧元，同比增长40%，大幅超出市场预测。

　　2022上半财年， LVMH集团在美国、日本和欧洲的业绩涨幅分别达到了24%、33%和47%，而亚洲地区涨幅仅为1%，在中国的营收甚至出现了两位数下降。今年第二季度，亚洲市场业绩下跌8%。

　　由于在中国20%的门店无法正常营业，开云集团第二季度亚太市场收入同比下跌15%，上半年同比销售额下跌8%。旗下品牌Balenciaga在西欧、北美、日本市场分别取得83%、59%、47%的高速增长，但在中国所在的亚太市场，增速只有11%。

　　不过，虽然开云集团在财报中特别指出，中国市场的暂停一定程度上影响了销售，但不可否认的是，亚太市场依然是其最主要的收入来源。

　　Gucci也没有减缓在中国市场的扩张步伐。截至6月30日，其新增的18家门店中大部分位于中东和中国市场。

　　聪明的公司显然不会轻易放弃中国这个广阔市场。为了应对暂时的销售低迷，各大奢侈品集团也试图通过加码线上渠道、加深与年轻群体沟通等方式，寻求新的增长点。

　　过去很长一段时间以来，奢侈品集团为了保持神秘感和稀缺性，对布局线上渠道慎之又慎。但近两年，不少奢侈品品牌放下矜持，走进了第三方平台和直播间。

　　2021年5月，抖音电商成立了奢品一级类目。2022年2月发布的《2021抖音奢侈品行业年度盘点》显示，在“2021全球百强奢侈品公司”榜单中，含抖音率超过60%。

　　这个全球月活超过5亿、国内日活超1.5亿，且40%的用户是24~30岁年轻人的平台，正在吸引Prada、Chanel等越来越多奢侈品品牌入驻。

　　2021年12月，Prada官方旗舰店入驻抖音电商，并邀请李易峰、蔡徐坤、徐璐等20多位明星、KOL发起#P家渔夫帽挑战赛，线日，Chanel在抖音发布J12腕表的广告视频，还在账号下面附上跳转官网的链接。更早之前的2月，Chanel还入驻了奢侈品电商平台Farfetch。这个一直担心第三方电商会破坏顾客体验的品牌，也开始尝试实体店和官方平台之外的渠道了。

　　中国年轻消费市场已成为驱动奢侈品品牌增长的重要因素。在线下门店销售因不可抗力因素遇冷时，线上渠道成为奢侈品品牌们触达年轻消费者的有效途径。

　　事实上，奢侈品品牌从来不缺线上渠道。无论是抖音、天猫还是其他任何电商平台，都早已向奢侈品品牌敞开大门。如今，

　　2月16日，Louis Vuitton品牌旗下包括皮革制品、配饰以及香水在内的产品迎来新一轮涨价，其中部分经典款的涨幅达到20%。Dior的某款包袋涨幅甚至高达20%。Chanel经典款在疫情期间经过四轮涨价，涨幅超过50%。Herms今年的价格涨幅在4%~10%，往年这个数字只有1%~2%。

　　除了涨价，奢侈品品牌还通过控制库存营造“供不应求”的局面，以不断拔高品牌价值。不过，在接下来的一段时间里，这可能不是奢侈品品牌想看到的。LVMH集团人力资源和协同效应执行副总裁Chantal Gaemperle曾公开表示，集团正面临史上最严重的人才短缺，到2024年之前需要招到3万名员工才能维持产品的正常生产和销售。

　　Gucci是在这方面最激进的品牌之一。在NFT领域，Gucci已经是老玩家了。2021年3月，Gucci就推出数字化球鞋，吸引年轻消费者；2021年6月，它推出首支NFT视频作品，并提交5项NFT和元宇宙相关的申请。今年1月，Gucci又和潮玩公司Superplastic合作推出联名数字潮玩。品牌旗下的电竞学院和宠物生活方式系列也分别于今年5月和7月上线。